Kolumnit Jarkko Wuorinen /

Markkinointia iskulauseilla

Kun lukee eri paikkakuntien nettisivuja, niin niistä pitäisi saada melko hyvä käsitys siitä, millainen se paikkakakunta on tai millainen se haluaa olla. Kun olen voinut perehtyä aika moniin paikkakuntiin viime vuosien aikana, niin on ollut mielenkiintoista seurata, miten netti-informaatio ja todellisuus kohtaavat. Ja aika suuria eroja aidosti näyttää olevan, joskin monesti tilanne on sellainen, ettei nettisivuilta saa riittävästi tietoa paikkakunnan mahdollisuuksista.

Erityisen mielenkiintoista on seurata, millaisia iskulauseita esimerkiksi kaupungit käyttävät kertoakseen lyhyesti, mikä on paikkakunnan olennainen vahvuus. Monet kaupungit käyttävät useampia sloganeita eli iskulauseita kertoakseen vähän monipuolisemmin kaupungin vahvuuksista. Ennen kaikkea noilla iskulauseilla halutaan muodostaa tai muokata mielikuvia.

Savonlinnan iskulauseena on ”Savonlinna – Saimaan sydämessä”. Sen voi sanoa olevan varsin hyvin Savonlinnaa kuvaava. Iskulause kertoo lukijalle, missä kaupunki sijaitsee. Kun Saimaa-brändi on kokonaisuudessaan positiivisia mielikuvia luova, niin iskulausetta voi pitää onnistuneena.

Mikkelin pääiskulauseena näyttää olevan ”Teemme yhdessä Saimaan kauniin Mikkelin”. Iskulause perustuu sekin Saimaan hyödyntämiseen ja luo tunnetta siitä, että kaupunki pyrkii sitouttamaan asukkaitaan toimivan kaupunkikokonaisuuden luomiseen. Viime vuoden asuntomessut Saimaan rannalla vielä kehittivät kaupungin mielikuvaa aktiivisena Saimaan alueen kaupunkina, joskin varsinaisille Saimaan selkävesille sieltä johtaa kymmenien kilometrien osittain kanavamainen yhteys.

Lappeenranta markkinoi itseään Suomen ilmastopääkaupunkina. Kaupunki sijaitsee Saimaan etelärannalla ja samalla myös meri-ilmaston ja mannerilmaston rajapinnassa, joten siinä mielessä väitteelle on perusteita. Toisaalta Lappeenranta on panostanut kaavoituksessa ja elinkeinojen kehittämisessä Venäjän rajan läheisyyteen, mikä myös näkyy kaupungin nettisivuilla.

Kajaanin lyhyenä iskulauseena on, että kaupunki on kasvun kärjessä. Siellä käydessäni havaitsin, että tälle mainokselle on katetta. Vaikka Kajaani menetti muutama vuosi sitten opettajankoulutuksen Ouluun, niin sopivalla elinkeinojen kehittämistoiminnalla on onnistuttu saamaan lisää työpaikkoja siellä oleviin yrityksiin ja myös uusia työllistäviä yrityksiä. Esimerkiksi energiaratkaisuilla on saatu aikaan se, että energiaintensiivisten yritysten on kannattavaa toimia Kajaanissa.

En halua nyt tuoda esille niitä epäonnistuneita iskulauseita, kun siten ei mitään voi kehittää. Mutta niitäkin löytyy. Tärkeintä kuitenkin olisi kyetä lyhyillä iskulauseilla kertomaan, missä me olemme hyviä ja jopa parhaita. Jyväskylä on ehkä parhaiten osannut kiteyttää vahvuutensa seuraaviin kolmeen iskulauseeseen: ”Se oikea opiskelukaupunki”, ”Jyväskylä liikkeessä – intohimoinen liikunta ja hyvinvointi”, ”Yksi Suomen nopeimmin kasvavista businesskeskuksista”.


Jarkko Wuorinen
Maakuntahallituksen puheenjohtaja

Aiheet:
Ei kommentteja! Jätä ensimmäinen kommentti alta.

Jätä kommentti

Vastaat käyttäjän jättämään kommenttiin. Peruuta
Keskinen_4942.jpg
Uutiset

Linnala koskettaa ihmisiä vauvasta vaariin

Linnalan Setlementti ry täyttää tänä vuonna 80 vuotta. Yhdistys on perustettu vuonna 1938 nykyisen Perhehotelli Hospitzin tiloissa. Ensimmäiseksi puheenjohtajaksi valittiin reaalilyseon rehtori…
Europaeus_4877.jpg
Uutiset

Kukkaiskeräys jälleen alkamassa

Keräysvaroilla myös siistitään kaupunkiaKukkaisleidien Arja Saarikosen ja Eila Issakaisen muutama vuosi sitten alulle panema kukkaiskeräys kaupungin kaunistamiseksi jatkuu myös kuluvana keväänä…
Haavisto-ja-tytöt.jpg
Uutiset

Nuorten parlamentti oli upea kokemus

Vuonna 2018 Savonlinnan normaalikoulusta lähti Helsinkiin nuorten parlamenttiin Eduskuntalolle kolme oppilasta, kaksi edustajasoppilasta, Tuukka Silventoinen ja Minni Suvantola sekä…
Toimintapaiva_4885.jpg
Uutiset

Toimintapäivät veti väkeä Toiminta­­keskukselle

Samiedun ja Toimintakeskuksen yhteinen Toimintapäivät-tapahtuma veti satapäin väkeä Toimintakeskuksen tiloihin ja pihapiiriin Schaumanintielle viime perjantaina ja lauantaina. Päivien…
Sairaala-IMG_4866.jpg
Uutiset

Vääntö keskus­sairaaloiden työnjaosta jatkuu

Itä- ja Etelä-Savon keskussairaaloiden kuntayhtymien hallitusten yhteistapaaminen ei tuonut sopua sairaaloiden keskinäiseen työnjakoon. Tiistaina Savonlinnassa pidetyssä yhteisessä seminaarissa…
Turvallisuuskoulutus-IMG_4792.jpg
Uutiset

Vaaranmerkkejä voi ennakoida

Katuturvallisuustietoutta jaossa lauantainaKatuturvallisuudesta on nyt kaikilla halukkailla mahdollisuus saada tietoa Savonlinnan seurakuntakeskuksessa tulevana lauantaina, 21. huhtikuuta kello…
elive-IMG_4831.jpg
Uutiset

Sairauksien torjuntaa Savonlinnassa

Kehittämiseen panostetaan yli miljoona euroaSavonlinnassa on jo parin vuoden ajan kehitetty tekoälyyn pohjaavaa teknologiaa, jonka avulla ihmiset voivat tarkkailla omaa terveydentilaansa…
Nuorisotila-IMG_4771.jpg
Uutiset

Linnalan Monitoimitalo avasi Haka-alueella

Setlementti Linnalan monitoimitalo avasi ovensa Kämmekänkadulla, entisissä päiväkodin tiloissa Haka-alueella. Monitoimitaloon sijoittuvat Linnalan Nuorten nuorisotila ja aikuisten kohtaamispaikka…