Kolumnit Jarkko Wuorinen /

Markkinointia iskulauseilla

Kun lukee eri paikkakuntien nettisivuja, niin niistä pitäisi saada melko hyvä käsitys siitä, millainen se paikkakakunta on tai millainen se haluaa olla. Kun olen voinut perehtyä aika moniin paikkakuntiin viime vuosien aikana, niin on ollut mielenkiintoista seurata, miten netti-informaatio ja todellisuus kohtaavat. Ja aika suuria eroja aidosti näyttää olevan, joskin monesti tilanne on sellainen, ettei nettisivuilta saa riittävästi tietoa paikkakunnan mahdollisuuksista.

Erityisen mielenkiintoista on seurata, millaisia iskulauseita esimerkiksi kaupungit käyttävät kertoakseen lyhyesti, mikä on paikkakunnan olennainen vahvuus. Monet kaupungit käyttävät useampia sloganeita eli iskulauseita kertoakseen vähän monipuolisemmin kaupungin vahvuuksista. Ennen kaikkea noilla iskulauseilla halutaan muodostaa tai muokata mielikuvia.

Savonlinnan iskulauseena on ”Savonlinna – Saimaan sydämessä”. Sen voi sanoa olevan varsin hyvin Savonlinnaa kuvaava. Iskulause kertoo lukijalle, missä kaupunki sijaitsee. Kun Saimaa-brändi on kokonaisuudessaan positiivisia mielikuvia luova, niin iskulausetta voi pitää onnistuneena.

Mikkelin pääiskulauseena näyttää olevan ”Teemme yhdessä Saimaan kauniin Mikkelin”. Iskulause perustuu sekin Saimaan hyödyntämiseen ja luo tunnetta siitä, että kaupunki pyrkii sitouttamaan asukkaitaan toimivan kaupunkikokonaisuuden luomiseen. Viime vuoden asuntomessut Saimaan rannalla vielä kehittivät kaupungin mielikuvaa aktiivisena Saimaan alueen kaupunkina, joskin varsinaisille Saimaan selkävesille sieltä johtaa kymmenien kilometrien osittain kanavamainen yhteys.

Lappeenranta markkinoi itseään Suomen ilmastopääkaupunkina. Kaupunki sijaitsee Saimaan etelärannalla ja samalla myös meri-ilmaston ja mannerilmaston rajapinnassa, joten siinä mielessä väitteelle on perusteita. Toisaalta Lappeenranta on panostanut kaavoituksessa ja elinkeinojen kehittämisessä Venäjän rajan läheisyyteen, mikä myös näkyy kaupungin nettisivuilla.

Kajaanin lyhyenä iskulauseena on, että kaupunki on kasvun kärjessä. Siellä käydessäni havaitsin, että tälle mainokselle on katetta. Vaikka Kajaani menetti muutama vuosi sitten opettajankoulutuksen Ouluun, niin sopivalla elinkeinojen kehittämistoiminnalla on onnistuttu saamaan lisää työpaikkoja siellä oleviin yrityksiin ja myös uusia työllistäviä yrityksiä. Esimerkiksi energiaratkaisuilla on saatu aikaan se, että energiaintensiivisten yritysten on kannattavaa toimia Kajaanissa.

En halua nyt tuoda esille niitä epäonnistuneita iskulauseita, kun siten ei mitään voi kehittää. Mutta niitäkin löytyy. Tärkeintä kuitenkin olisi kyetä lyhyillä iskulauseilla kertomaan, missä me olemme hyviä ja jopa parhaita. Jyväskylä on ehkä parhaiten osannut kiteyttää vahvuutensa seuraaviin kolmeen iskulauseeseen: ”Se oikea opiskelukaupunki”, ”Jyväskylä liikkeessä – intohimoinen liikunta ja hyvinvointi”, ”Yksi Suomen nopeimmin kasvavista businesskeskuksista”.


Jarkko Wuorinen
Maakuntahallituksen puheenjohtaja

Aiheet:
Ei kommentteja! Jätä ensimmäinen kommentti alta.

Jätä kommentti

Vastaat käyttäjän jättämään kommenttiin. Peruuta
Kolmosen kuva.jpg
Uutiset

Taksiuudistukseen rauhallisin mielin

Etelä-Savon Taksi Oy:n hallituksen savonlinnalainen puheenjohtaja Juha Hämäläinen sanoo, ettei hän usko taksien määrän esimerkiksi Savonlinnan seudulla lisääntyvän kovinkaan paljoa, vaikka…
Metsäyhteistyö IMG_5603.jpg
Uutiset

Savonlinna vahvistaa metsäyhteistyötä Venäjälle

Savonlinnan kaupunginjohtaja Janne Laine ja St Petersburg State Technical Forest University:n rehtori Jurii Belenkij ovat allekirjoittaneet sopimuksen, jolla luodaan yhteistyöhankkeita…
Lörtsypoika IMG_5532.jpg
Uutiset

Lörtsyille kierrätettävä pakkaus

Savonlinnalainen lörtsyjen valmistaja Lörtsypojat on hankkinut käyttöönsä uudenlaisen pakkauskoneen. Flow pack-pakkauslaite säästää yrittäjä Jukka Hyytiäisen mukaan pakkauskustannuksissa ja…
Sairanen ja Helander.jpg
Uutiset

Ei ylimääräistä valtuustoa kouluverkon vuoksi

Ryhmänjohtajat sopivat yhteisessä neuvottelussa  Savonlinnan kaupunginvaltuuston kaikkien poliittisten ryhmien ryhmänjohtajat päättivät yksimielisesti maanantaina, ettei…
Wuorinen IMG_5487.jpg
Uutiset

Maakuntahallituksen puheenjohtaja: Soten kaatuminen johtaisi kunnat talouskurimukseen

Iso joukko sosiaali- ja terveysuudistuksen valmistelussa olevista eri alojen asiantuntijoista on sitä mieltä, että maakuntavaalien järjestäminen ensi vuoden keväällä on epärealistinen tavoite.…
Juhannusjuttu.jpg
Uutiset

Juhannuksen aukiolot ja palvelut

Tulevana perjantaina koko Suomi vetäytyy viettämään jälleen keskikesän suurinta juhlaa, juhannusta. Perinteisen rantajuhannuksen ohella ihmiset viettävät juhannusta entistä useammin…
Risteily IMG_5412.jpg
Uutiset

Höyrylaivalla ja bussilla Punkaharjulle

Kesäkuun 27. päivä käynnistyvät säännölliset höyrylaivaristeilyt Savonlinnasta Punkaharjun harjumaisemiin. Asialla on Janne Leinosen LP Management Oy ja sen omistama s/s Punkaharju -höyrylaiva.…
Sankarihautaus IMG_5464.jpg
Uutiset

Oskar Muhosen pitkä matka kotipitäjän multiin

Aunuksen Tuuloksen taistelussa 26. tai 27. kesäkuuta 1944 kaatunut korpraali Oskar Albin Muhonen on pitkän ajan jälkeen vihdoin päässyt kotipitäjänsä Savonrannan sankarihautausmaan multiin.…