Kolumnit Jarkko Wuorinen /

Urheilusponsoroinnilla on monenlaista merkitystä

Virolainen yhdistetyn olympiamitalisti Allar Levandi kertoi Ylen tekemässä dokumentissa Viro 100-vuotta juhlintaan liittyen omasta elämästään Viron itsenäistymisen aikoihin. Hän kertoi muun muassa, että melkein kaikilla virolaisilla urheilijoilla oli 1980- luvun lopulla ystäviä ja yhteyksiä Suomeen.

Silloin 1980 ja 90-lukujen vaihteessa hän uskalsi jo ottaa valmentajakseen suomalaisen Veli-Pekka Sarparannan. Tätä mahdollisuutta edisti se, että hänen isänsä oli Viron hiihtoliiton johtotehtävissä. Niinpä suomalaisten tuella Allar kykeni harjoittelemaan useampia viikkoja Suomessa muun muassa Vuokatin maisemissa.

Ja suomalaisena ystävänään hänellä oli erityisesti kova suomalainen yhdistetyn kilpakumppaninsa Jukka Ylipulli. Jukan kautta minäkin tutustuin Allariin. Olin 1980-luvun lopulla perustanut Kemijärven Pyhätunturille Tietotunturi-nimisen koulutuskeskuksen ja Jukka oli siellä fyysisen puolen valmentajana. Tässä yhteydessä Jukka esitti, että voisinko sponsoroida hänen ystäväänsä Allar Levandia matkalla Val Di Fiemmen MM-kisoihin vuonna 1991.

Tapasin Helsingissä Allarin ja teimme sopimuksen sponsoroinnista. Tukeni ei ollut erityisen suurta, mutta Allar oli sopimukseen varsin tyytyväinen. Sovimme myös, että Val Di Fiemmen jälkeen Allar vaimoineen tulee Tietotunturiin harjoittelemaan.

Vuoden 1991 MM-kisoissa Allar sijoittui yhdistetyssä neljänneksi. Olin Jukan ja Sarin kanssa Val Di Fiemmessä kannustamassa Allaria ja paikan päällä oli mahdollista nähdä, mitä kaikkea liittyi kisojen taustoihin. Yleisöä ei ollut paljon katsomossa, mutta TV-lähetykset kertoivat kaiken oleellisen.

Tietotunturi sai Allarin kautta näkyvyyttä. Allar hyppäsi mäessä isohko Tietotunturin mainos kypärässään ja kun palkintojenjaossa oli mukana kuusi parasta, niin Allarilla oli yllään Tietutunturi-takki. Mutta hienointa oli kuitenkin tutustua sellaiseen urheilijaan kuin Allar Levandi ja hänen vaimonsa Anna.

Sponsorointi on usein kuitenkin muuta kuin yrityksen näkyvyyttä korostavaa. Monesti sponsoroinnilla on haluttu tukea paikallista urheilijaa. Niinpä omienikin yritysteni sponsoroinnissa pääosin on ollut kysymyksessä nousevien urheilijoiden uran edistäminen, joskin pitäähän yrityssponsoroinnissa olla mukana myös yrityksen jonkinlainen näkyvyys.

Myös urheilijoiden kotipaikkakunnat ovat monesti tukemassa paikallisia urheilijoita. Mielestäni maakunta voisi olla tässä suhteessa aktiivinen. Mielikuvamarkkinoinnilla on nykyisin entistä suurempi merkitys. Ja siihen sopii hyvin myös maakunnan tuki omille urheilijoilleen.


Jarkko Wuorinen
Maakuntahallituksen puheenjohtaja

Aiheet:
Ei kommentteja! Jätä ensimmäinen kommentti alta.

Jätä kommentti

Vastaat käyttäjän jättämään kommenttiin. Peruuta
Kotilo IMG_5399.jpg
Uutiset

Kotilo ry:lle Yhteis­kunnallinen yritys -merkki

Savonlinnalaiselle Kotilo ry:lle on myönnetty Yhteiskunnallinen yritys -merkin käyttöoikeus osoituksena liiketoiminnallisten ja yhteiskunnallisten tavoitteiden onnistuneesta yhdistämisestä. Merkin…
Portaat IMG_5384.jpg
Uutiset

Portaat auttavat kohti työtä tai opiskelua

Työnhakuun voi saada nyt ”Personal Trainerin”Portaat-hanke on toiminut Savonlinnan, Juvan ja Enonkosken alueilla viime vuoden alusta alkaen. Hanketta on vielä jäljellä reilu puoli…
Katsastus IMG_5371.jpg
Uutiset

Uusi katsastusasema avasi Asemantiellä

Asemantiellä, aivan rinnakkaisväylän tuntumassa aloitti toimintansa viime viikolla Itä-Savon katsastuksen toinen katsastusasema Savonlinnassa. Asemat omistaa mikkeliläinen E. Valjakka Oy. Uuden…
kesanavaus.jpg
Uutiset

Kesä tuli ryminällä kaupunkiin

Savonlinnan seudun kesä sai menneenä viikonloppuna upean alun. Etenkin lauantaina pikkuhiljaa lämmennyt sää sai kansan liikkeelle. Matkustajasatamassa tapahtunut laivojen siunaus…
Valtuusto IMG_5345.jpg
Uutiset

Sosteri ja kouluverkosto puhuttivat valtuustoa

Savonlinnan kaupunginvaltuustoa puhuttivat maanantai-iltana vanhat tutut aiheet, eli Sosterin huima yhdeksän miljoonan euron menojen ylitys ja kaupungin kouluverkon laajuus. Valtuusto joutuikin…
LC IMG_5312.jpg
Uutiset

Monilapsinen uusperhe saa lisää asumistilaa

Harvinaista leijonaklubien yhteistyötäNeljä Savonlinnan ja lähialueen Lions klubia ovat yhdistäneet voimansa ja avustavat monilapsisen uusperheen asunnon laajennusprojektia. Mukana ovat…
Adressi IMG_5295.jpg
Uutiset

Nätkin koulun puolesta adressi

856 nimeä kolmessa viikossaMaanantaina Nätkin vanhempainyhdistyksen puheenjohtaja Liisa Thil ja yhdistyksen jäsenet Kirsi Kokkonen ja Anna Kesälahti luovuttivat Savonlinnan kaupunginvaltuuston…
Jennica Jenni.jpg
Uutiset

Jennin yrittäjyys tuli täysi-ikäiseksi

Kauneuskeskus Jennican omistaja Jenni Muhonen on toiminut kauneus- ja hyvinvointialan yrittäjänä 18 vuotta, eli voidaan sanoa, että hänen yrittäjyytensä on tullut täysi-ikäiseksi.…